Бренд Reebok

Британская фирма входит в число долгожителей рынка одежды и обуви для занятий спортом. В 2006-м вошла в состав германской компании Adidas.

Шипы для бегунов

Начало бренд Reebok берет в 1895 году. Тогда будущий основатель компании, сапожник, увлекающийся бегом, – Джозеф Уильям Фостер, изобрел шипы для беговой обуви. По его задумке, это должно было увеличить сцепляемость подошвы с дорогой и облегчить бег.

Удачная мысль дала начало  компании, которая выпускала такую обувь с шипами. Обосновалось  производство в Великобритании, в городе Болтон. Называлось оно J. ´W. Foster & Co и производило обувь для бега под маркой «Foster». Ботинки шились вручную и отличались от изделий конкурентов именно шипами.

Компания процветала. Необычная идея понравилась многим людям, увлекавшимся бегом, и спортсменам, которые стали успешнее выступать на соревнованиях. Все это сделало беговую обувь еще популярнее.

В 1906-м компания стала называться J. ´W. Foster & Sons, поскольку ее хозяин стал счастливым отцом двух сыновей – Джеймса и Джона. С 1933, после смерти Джозефа, они стали руководителями фирмы.

Шипы для бегунов

Европейский рынок, и как было придумано название

В 1958-м предприятие пережило серьезную реструктуризацию. Его имя поменялось на Mercury Sports Footwear после того, как был запущен выпуск серии «Mercury».

Но вскоре было придумано новое имя, оно было проще и лучше запоминалось. Это было название антилопы, которая живет в Африке: красивое и быстрое животное. На английском этот вид называется «Rhebok», однако там, где живут эти антилопы, местные жители произносят «Reebok». Почему внимание руководства компании привлекала именно эта антилопа, неясно.

В 1960-м наименование фирмы стало состоять из двух слов – Reebok International, что ознаменовало выход ее продукции на мировой рынок: обувь начала продаваться в некоторых европейских государствах. Главой компании был внук ее основателя – Джо Форестер — внук Джозефа.

Бренд Reebok

Мировой масштаб

1979-й стал переломным годом в развитии семейной фирмы, когда она вышла за пределы Европы. Встреча Джо Форестера и Пола Файермана (американского торговца) на выставке в Чикаго привела к тому, что второй предложил стать дистрибьютором марки в США. Было создано Reebok USA. В 1985-м Файреман купил фирму и объединил ее подразделения в Европе и Америке. Это год рождения Reebok International Ltd.

В 1980-х фирма быстро сориентировалась в ответ на рост популярности аэробики на территории США и в целом на планете. Она предложила покупателям обувь, имевшую отличное качество и невысокую стоимость, а также стильной внешне. Тогда были созданы линии Freestyle и Princess, которые производятся и сейчас.

Благодаря этим моделям бренд стал очень популярен. Reebok – первооткрыватель сегмента женской спортивной обуви, предназначенной и для спорта, и для других целей.
Модели пользовались таким спросом, что компании едва удавалось за ним поспевать. Это привело к нестабильности качества продукта. Однако вопросы были быстро решены, когдабыл усилен контроль за производственным процессом. Это было время, когда телезрители в первый раз увидели рекламу марки на своих телеэкранах.

1986-й стал годом реструктуризации фирмы: она была разделена на три отделения, каждое из которых вело свое направление – обувь, одежда, другая продукция.

Тогда же фирма вошла в состав The Rockport Company, чтобы получить необычные технологии, позволившие делать обувь с использованием новых материалов. Была поглощена Avia Group International, Inc.

Мировой масштаб

Завершение истории бренда

В 1993-м британскими властями было принято решение ввести запрет на применение национальных символов в рекламе. Пришлось сменить логотип марки.
В 2006-м фирма вошла в Adidas, которая поглотила бренд.

Reebok International Limited

Сейчас место нахождения штаб-квартиры Reebok International Limited – Кантон, штат Массачусетс, США.

Что еще можно почитать